国货美妆悄然提价,部分产品价格超国外大牌,网友们这样说…… 详细介绍_今日要闻

2023-04-21 19:53:00   来源:互联网

此一时彼一时,从前的“大牌平替”——国货美妆,悄然提价了。

最近,交际渠道上,不少顾客开端谈论国货美妆的提价潮。极目新闻记者联系了两家国货美妆品牌方,对方均表明,叠加本钱上涨、成分晋级、研制费用投入、运营费用添加等要素,价格不得不上涨。

不过,专家提示,产品力应和提价起伏相匹配。不然一味地举高价格,却未树立起品牌影响力,那么从前靠贱价走红的“国产大牌”,也很有或许被新一批的“性价比之光”替代。


【资料图】

网友吐槽部分国货美妆提价快

王薇(化名)是武汉一名95后白领,在武汉光谷软件园工作。4月20日,她告知记者,从读大学开端,她就开端使用过多种国货美妆,“读大学那会儿没啥钱,国货美妆主打性价比,物美价廉,那会儿咱们宿舍的几个姐妹,大多用的国货。”

这个习气一向连续下来,虽然后来工作了,挣钱了,王薇也购买了一些国外大牌护肤品,但某些用得好的国货品牌,她仍是在买。

“前不久闲来无聊,翻了翻购物App,发现同一款国货品牌面霜,五年翻了简直一倍。”王薇细心对比了一番,例如她常用的一款修护霜,15毫升88元,“我看了看国外品牌的修正霜,40毫升129元,这样算下来,88元一支的价格不只不廉价,还贵不少。”

交际渠道上网友的吐槽帖不少

在微博等交际渠道上,以“国货”“提价”为关键词查找,能看到不少相关“吐槽帖”。有网友吐槽花西子,说自己“想买口红,原本还在花西子和MAC之间纠结,一看花西子涨到了140元,决断买了135元的MAC”;也有人说到林清轩,称其某款产品从300多元涨到挨近700元……

一些帖子后边的谈论区,许多网友也表明不解:“如此一来,国货美妆的优势是什么?”不过,也有网友“正面刚”:“国货并不比国外大牌差,为什么不能卖宽洪大度的价格?国外品牌不也是不断提价吗?”相同引来一波支撑。

“国货不需要缴关税,怎样涨得比外国货还贵?”一众质疑声中,这是呈现频率最高的一句话。

本年2月,李佳琦曾在一次直播时吐槽:“国货也要提价了,现在每个品牌来开会,都说‘咱们要提价了’”。紧接着,李佳琦助播旺旺说:“有些工作是李佳琦改动不了的。”

专家提示品牌力也应跟上提价潮

提价引发热议,品牌方怎样看?

4月19—20日,极目新闻记者联系了两家国货美妆品牌方。工作人员表明,跟着国货美妆产品的不断开展,产品成分晋级、研制费用投入、运营费用添加,这些都是产品提价背面的逻辑。

业内人士表明,国货美妆提价主要有三种方法:产品晋级,“趁机”提价;日常扣头削减,到手价开宗明义;直接推高价产品或产品线。“对品牌方来说,提价可以添加收入和赢利空间,开宗明义品牌形象和竞争力;但或许失掉灵敏和理性顾客,面对同行和海外品牌应战。所以提价是把双刃剑。”

顾客为什么难以承受国货产品提价?

武汉大学经管学院吴先明教授分析,最主要的原因或许是因为许多国货美妆品牌前期选用的是“小而倍率快”的营销形式。近年来,得益于互联网的快速开展,许多新锐品牌发家都是经过交际媒体进行许多营销传达,宣扬点也无外乎为“XX平替”“性价比之光”等标语。一朝一夕,就容易给顾客留下相对固化的形象。

因而,这些提价的品牌,至少要给顾客一个更有说服力的理由。吴先明教授提示,不然,一味地举高价格,却未树立起品牌影响力,那么这些从前靠贱价走红的“国产大牌”,也很有或许会被新一批的“性价比之光”替代。不过,大家要相信,不少国货品牌也有着很强的实力,希望未来能开辟出更大的商场,用产品说话,赢得顾客信任。

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