刷屏！2.5万元苹果首款MR头显，凭什么“堪比第一代iPhone”

今天一早记者的朋友圈就被

苹果新发布的首款头显刷屏了

这款售价高达25000元的“革命性产品”

(资料图片)

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6月6日凌晨，科技界“春晚”召开。和爆料基本一致，苹果在此次2023全球开发者大会上发布了其首款混合现实（MR）头显设备Vision Pro。苹果CEO库克此前曾表示，MR头戴设备将在未来10年取代iPhone的地位。

作为备受市场期待的全新产品，这是苹果库克时代推出的第一款真正全新的大型产品Vision Pro，将于明年初发售。

Apple Vision Pro。来源：苹果官网

在WWDC大会召开前，苹果周一股价最高涨超2%并上逼185美元，创下盘中历史新高，若延续至收盘将超越去年1月的峰值也创历史最高，其市值已经升至2.9万亿美元。

在库克公布Vision Pro售价后，苹果股价转跌。截至当地时间6月5日收盘，苹果（AAPL）报179.58美元，跌幅0.76%，市值2.8万亿美元。

今天上午A股开盘后，MR概念股大幅下跌。截至午间收盘，多只个股跌停。 25000元！“革命性产品”

苹果首款头显来了

“每隔一段时间，就会有一个革命性的产品出现。”2007年，初代iPhone发布会上，乔布斯曾用这句话作为开场白。

Apple Vision Pro。来源：苹果官网

Vision Pro运行全新的visionOS操作系统，并可以通过虹膜信息实现解锁与密码输入。价格上，Vision Pro售价3499美元（约24860元人民币），将于明年初在美国上市，随后在其他国家和地区逐步开售。

苹果花了七年时间来研发Vision Pro，并且多次推迟发布。苹果CEO蒂姆·库克称：“这标志着一个旅程的开始。”

截图自苹果官网

MR意为混合现实（Mixed Reality），是延展现实（XR，Extended Reality）终端组成部分。相比VR虚拟现实，MR在虚拟环境与现实环境的融合上更进一步，基于现实环境的背景下加入各类虚拟物件、形象的融合。

苹果称，这款MR是苹果的首个空间计算设备，将数字内容无缝融入真实世界，让用户处在当下并与他人保持连接。

操作方面，Vision Pro没有配备手柄，而是通过语音、眼球追踪以及手势来操作。用户通过注视来浏览应用图标，轻点选择，轻扫滚动，或者发出语音指令。苹果表示，用户不会因为戴上头显而与周围的人隔绝，而是会通过EyeSight来显示用户的眼睛。

Vision Pro打造无边际画布，让app突破传统显示屏的限制，为用户带来全新的3D交互体验。通过这些交互，用户还可以随意调节应用的大小和位置，例如可以把电影放大到100英尺，填满整个房间。在适用场景方面，Vision Pro将聚焦游戏、办公、交流等。

苹果MR产品或将掀产业链热潮

早在数年前，市场就有苹果头显设备即将发布的传闻，但大众迟迟没有等到这个可能划时代的产品。

苹果自2016年开始启动项目，MR产品成为继iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、AirPods之后，苹果的又一款重磅科技产品。苹果CEO库克表示：“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

天风证券（601162）认为，苹果MR不只是头戴装置，更是整个iOS生态的多模态AI革命。苹果曾带给消费者三次革命性体验：个人计算机、图形界面、智能手机。在现在这个时间节点MR设备将提供完整的3D内容获取和传输途径，而多模态AI革命其本质是信息获取和传输的革命，苹果MR将有望成为iOS生态多模态AI革命的起点。

有机构认为，当前头戴显示行业硬件基本可满足用户需求，但缺少像iPhone 4一样的革命性产品。此外，内容集中在游戏领域，应用场景有局限，导致行业发展受限。苹果MR发布有望填补内容与标杆产品的空白。

但有分析人士认为，Apple Vision Pro售价昂贵，可能影响出货量。预计未来第二代MR产品在定价上更加亲近用户，其出货量将有望提升。

华创证券表示，苹果MR产品的发布有望拉动产业链热潮，行业或有望进入新一轮上升周期。

国信证券也认为，MR社交属性的强化有望弥补传统VR产品个人沉浸式体验的短板，加速C端渗透预期，苹果MR的发布有望成为行情催化剂。

近日，不少果链公司回复投资者大客户苹果的供货情况。

捷邦科技（301326）称，公司具备向大客户提供MR设备的精密功能件研发、制造能力。就MR领域客户拓展情况，由于公司与客户签署保密协议，具体合作约定暂不便透露。

今天上午，MR板块大幅走低，截至午间收盘，长盈精密（300115）、智立方（301312）跌超10%，兆威机电（003021）跌停，荣旗科技（301360）、创维数字（000810）、立讯精密（002475）、歌尔股份（002241）等多股跌超5%。

每满/商报记者 方薇

部分综合中国证券报

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